你大爷还是你大爷
iPhone X开售首日，苹果三里屯店排队的果粉。
今天上午8点，苹果店员的倒计时声未落，一名中年男子就冲进了北京三里屯的苹果门店，抢到了这家门店第一台、也是苹果史上最贵的手机——iPhone X。他将很快出现在各大中外媒体的报道首图中。
根据官网信息，苹果三里屯门店从今日起的三天都设置了特别营业时间，今天8点开门，比平时提前了两个小时。但只有提前预约的消费者才能今天在门店提货，目前线下不出售。明天（11月4日）8点，苹果官网将开放第二批预约。
iPhone X开售首日，苹果三里屯店排队的果粉中，年轻男性居多。
来线下提货的消费者以年轻男性居多。他们有的是为了体验第一批拿到iPhone X的“仪式感”，有的是因为订了两部，但苹果官网只能邮寄一部，另一部需要来门店自取。
11月3日，苹果三里屯店排队人数不到100人。
9点59分，这家店又经历了一次倒计时。门店体验侧的门打开，没有预约的人们潮水一般涌进来，放了体验机的桌子被团团围住，穿着蓝色工作服的店员们大声向他们讲解新机的功能和用法。
11月3日，苹果三里屯店体验区。
黄牛和苹果的较量
历年苹果发布新机，大大小小的黄牛都要跟着吃口肥肉。但今年黄牛的日子有点担惊受怕了。
苹果三里屯店附近，黄牛并没有比排队的果粉少太多 。
周刊君到苹果三里屯时，胡志辉已经在这里寻找了两个多小时的买家。他是个“做苹果批发，给各个手机店供货的”黄牛。iPhone 8正式发售之后需求惨淡，黄牛价很快跌破官网价格，他亏了不少钱后感叹：“苹果8没搞头了，苹果X还是可以搞搞的。”
11月3日上午10时， 黄牛给出的iPhone X进价 图片由黄牛提供
256G iPhone X的官方售价是9688元，64G iPhone X售价8388元。胡志辉预计iPhone X能炒到一万五到两万块钱，正式发售前，他就从渠道商进了几十台 iPhone X。
上午10点左右，周刊君从各个渠道得知，售价普遍在官网价格基础上高1000-2000元。今天上午胡志辉卖掉了三十多台iPhone X。深灰色版比银色版更受欢迎，也更贵一些。
“行情一直在变。”到了中午，胡志辉有些兴奋：“全都涨了！ iPhone X的售价又涨了200元，256G版本加价到一万一千多。”下午他收购iPhone X的价格提高到10500：“早上的卖价，现在都能收回来了。”
苹果三里屯店附近，黄牛在拉客 。
从10月27日iPhone X开放预售后，黄牛们经历了不安的一周。10月27日，周刊君在某电商平台店铺看到，iPhone X国行版256GB版本标价16000元，注明最晚11月19日发货，月销量32笔。卖家说“现在还不知道具体价格，大概1万到2万。想要便宜就多等一段时间。”现在这家店256G灰色版本已经跌到了11400元，银色版本11000元。
iPhone X开售首日，苹果三里屯店排队的果粉
iPhone X为苹果扳回一城
今年是苹果十周年，但铺天盖地的负面报道一度让人们觉得它的霸主地位岌岌可危。
先是苹果秋季新品发布会上，苹果高级副总裁克雷格费德里希在演示iPhone X时，面部识别解锁失败引发“群嘲”；当iPhone8开售时，苹果三里屯店门口冷冷清清，提前备好的保安和栏杆都没有派上用场，队伍的长度甚至不及隔壁发售合作款服饰的优衣库；iPhone 8后来出现电池安全事故，又因需求惨淡遭遇降价，iPhone 8 Plus在某电商平台上卖出了4788元的价格，与官网相比打了八折，成为苹果史上降价最快的一款手机。
iPhone X更是因产能不足频频登上各大媒体头条。甚至有报道称，苹果为了满足如今市场供不应求的现象，减少了iPhone 8的产线来弥补iPhone X的产能不足。
iPhone X的高价策略也成了阻碍更多人消费苹果的壁垒。企鹅智酷发布的《2017中国手机消费报告》指出，2017年仅65.7%的苹果用户会考虑在换下一部手机时仍然选择该品牌，这个数字低于华为。在问到为什么不想买时，71.4%的苹果用户表示价格太高。
除了内部粉丝动摇，苹果还遭遇了中国本土手机品牌的竞争。它仍牢牢占据中国高端智能手机市场老大地位，但华为已在高端手机市场取得了一定成功。根据上述报告的数据，曾经使用iPhone的用户，转向华为的占比最高，相比2016年的数据，转向华为的用户占比在2017年出现明显上升。对手机厂商来说，高端智能手机（定价高于400美元的智能手机）是利润最丰厚的产品。在这个战场，他们的竞争将会加剧。
尽管“手机进入国产时代”的说法一直不绝于耳，但没有任何一个手机品牌能像它一样吸引这么多黄牛、媒体和流量了。苹果发布会当天，含有iPhone X的标签在社交媒体上的阅读量达到了4亿次；根据新榜的数据，苹果十周年发布会后第二天，有一万多篇公众号文章提及iPhone8，其中有41篇阅读量超过10万；苹果发布会甚至比色情内容更吸引流量，据全球最大的色情视频分享网站统计，苹果新品发布会期间，其网站的访问流量下跌7个百分点，全球日平均流量下降4个百分点。
iPhone X开售首日，苹果三里屯店排队的果粉
更近一点的消息是，近期不少消费者预约的发货日期都显示“提前”，这或许暗示苹果已经修复了产能不足的bug。另据媒体报道，iPhone X的生产线已经扩充到了35条，每天可以生产大约25万部iPhone X。
据路透社报道，苹果公司称iPhone X预定量已经“打破了纪录”，将成为苹果最受欢迎的智能手机。苹果再一次成功了。
这是一份不错的十周年献礼。这款苹果史上最贵的手机，也给苹果带来了股价历史新高，市值突破8700亿美元。10月份苹果市值增加了770亿美元。最新的财报显示，苹果第四财季营收利润均超出市场预期，在大中华区结束了连续六个季度的业绩下滑，同比增长12%。
iPhone X开售首日，苹果三里屯店，提前预约的果粉在提货。
和去年同期相比，苹果在第三季度已经实现了40%的销售增长。我们尚且不知道增长趋势能否长久，但起码iPhone X解决了一部分问题，给苹果扳回一城。
应受访者要求，本文胡志辉为化名
文：《中国新闻周刊》新媒体记者韩冰
